“尚流一族”人数激增
LV、Dior、Salvatore Ferregamo、CHLOE……愈加多具备百年历史的经典奢侈品品牌悄然登陆国内市场。中国的奢侈品市场有多大？为什么能吸引这样多的“贵族”纷至沓来？依据中国品牌营销策略协会公布的数据，中国有1.75亿买家有能力购买各种品牌的奢侈品，而到2025年，这个数字将达到2.5亿，消费额也会从现在的20多亿USD增加到70亿USD。摩根斯坦利剖析师克莱尔·肯特预计，中国的奢侈品买家最后将达到一亿人，与日本不相上下，中国将成为全球比较赚钱的奢侈品市场。
“数据显示，欧美奢侈品行业的市场年增长幅度只保持在10%左右，而近三年来，很多奢侈品品牌在国内市场的增长率却达到了80%至100%，”时髦门户网站YOKA.com的一位专业人士透露，“中国的奢侈品行业正迎来增长的高峰。YOKA时髦网成倍增长的用户注册量就能证明，中国‘尚流一族’的人数正在快速增长。”
品牌营销遭遇瓶颈
伴随西方奢侈品品牌的大规模“东游”，这类品牌在中国进步的种种问题开始初露端倪，其中以品牌营销途径和盈利模式问题尤为显著。对此，时髦界人士觉得，奢侈品牌在中国的推广方法主要有两大类，一类是传统的媒体，如报纸、杂志、电视台；另一类是终端，如专卖店、商场。但伴随信息化程度在全球与中国的日渐提升，以往的推广方法显露出一些明显不足。怎么样借助网络营销推广品牌，增加盈利，并让中国买家更便捷地知道西方的奢侈品文化，成为奢侈品品牌亟待解决的问题。
与西方相比，中国高档平面时髦媒体在传播奢侈品消费理念和引领消费风潮方面并不逊色，但在新兴互联网技术及互联网媒体的运用上却存在较大差距。诸如GLAM、英国POUT网等高档时髦网站已经成为奢侈品文化传播的便捷渠道，甚至在奢侈品的销售中，高档时髦类互联网媒体已经起到了重要的用途。在英国NET|A|PORTER网上，天天可以接到400份来自全球各地的订单。而中国的高档时髦网站起步较晚，直到2025年底，中国首家高档时髦生活门户YOKA时髦网才正式上线。伴随买家阅读习惯的变化和愈加多的奢侈品品牌进入中国，急切需要更多的专业高档时髦互联网平台已经成为奢侈品品牌的最大呼声。
网络成新盈利点
现在，买家在花高价购买奢侈品的同时，愈加多地需要快捷、便利。总部在美国纽约的有钱人调查公司曾公布一份报告，美国98%的有钱人通过互联网购买奢侈品或奢侈服务；一半以上的调查对象表示，他们常常如此做。
在中国，据中国网络络信息中心的数据显示，截止到2025年12月31日，中国大陆网民人数约1.37亿人，其中18至30岁的年轻网民占了54.9%。愈加多的中国“尚流一族”同时也是网络的拥趸，比如仅YOKA时髦网开设的以明星、时髦名流为主的博客圈就吸引了超越百万的“尚客”。正是看到了网络在奢侈品营销上的优势，包含CHANEL、Dior、OMEGA、诺基亚、索尼在内的多家高档时髦品牌都非常看好中国的高档时髦互联网平台，并针对中国买家的特征在互联网上拓展了多种新颖的营销推广活动，如用户可以在线索取包含Dior、CHANEL、娇兰、雅诗兰黛、兰蔻等国际知名品牌新品的试用妆；获得宝马汽车、法拉第游艇的试驾机会等。伴随中国奢侈品消费市场的飞速膨胀，中国的高档时髦互联网媒体也将迎来更大的进步。